Šta Performance Max radi
Performance Max je kampanja usmjerena na odabrane ciljeve, s pristupom više Google kanala, uključujući Search, YouTube, Display, Discover, Gmail i Maps. Kombinuje materijale koje pripremite s automatizacijom prikazivanja i licitiranja.
To mijenja način kontrole i procjene u odnosu na kampanju zasnovanu na ključnim riječima. Prije izbora pitajte koji problem želite riješiti: dodatni doseg, prodaju određenog asortimana ili kvalitetnije upite. Sama dostupnost novog tipa kampanje nije razlog da promijenite postojeći sistem.
Provjerite šta kampanja smatra uspjehom
Prvo napišite šta je vrijedan rezultat. Za web shop to može biti završena kupovina s tačnom vrijednošću; za uslužnu firmu kvalifikovan upit koji možete obraditi. Klik na telefon ili otvaranje obrasca ne dokazuju da je razgovor ili prodaja nastala.
Provjerite mjerenje i dosljednost podataka prije ulaganja. Ako kampanja dobija signal o beskorisnim upitima, više istih signala neće riješiti poslovni problem. Dogovorite kako tim vraća informaciju o kvalitetu i ishodu razgovora.
Pripremite ponudu i odredišnu stranicu
Posjetilac treba razumjeti ponudu, područje rada i sljedeći korak. Testirajte obrazac i prijem poruke na telefonu. Ako na upite niko ne odgovara ili stranica ne objašnjava uslugu, proširenje dosega samo povećava broj prilika koje ne možete obraditi.
Kod prodaje proizvoda provjerite informacije o artiklima, dostupnosti i putu do kupovine. Za različite ponude pripremite odgovarajuće stranice i jasno navedite ograničenja. Kampanju procjenjujte zajedno sa tim dijelom poslovnog procesa.
Kreativni materijali trebaju odgovarati ponudi
Pripremite razumljive naslove, opise, fotografije, logo i video kada je prikladan. Materijali unutar grupe trebaju opisivati povezanu ponudu, tako da njihove kombinacije ne stvaraju zbunjujuću poruku. Koristite vlastite dokaze rada i provjerite prikaz na malom ekranu.
Pregledajte i materijale koje sistem automatski pripremi. Broj popunjenih polja nije dokaz da oglas dobro objašnjava uslugu. Važnije je da kupac nakon klika pronađe istu ponudu i može napraviti obećani korak.
Signali publike nisu stroga ograničenja
Signali publike daju sistemu prijedloge o ljudima koji bi mogli biti zainteresovani. Ne treba ih tumačiti kao listu izvan koje kampanja nikada neće prikazati oglas. Google navodi da Performance Max može dosegnuti ljude izvan dostavljenih signala.
Koristite podatke kojima smijete raspolagati i izbjegavajte zastarjele liste. Ne tretirajte univerzalni broj remarketing korisnika iz starog vodiča kao uslov za svaku kampanju. Provjerite stvarne zahtjeve konkretne funkcije i poslovni razlog za njenu upotrebu.
Dogovorite budžet i plan testa
Odvojite budžet za oglase od naknade za pripremu i vođenje. Zapišite šta se testira, šta ćete pregledati i kada se donosi odluka. Ne postoji univerzalan iznos koji garantuje dovoljno kvalitetnih rezultata za svaki biznis.
Ostavite vrijeme za procjenu, ali pratite jasne probleme kao što su neispravno mjerenje ili neupotrebljivi upiti. Česte velike izmjene otežavaju razumijevanje nalaza. Ako budžet ne omogućava razuman test široke ponude, suzite početni cilj i razmotrite jednostavniju kampanju.
Provjerite odredišne stranice i isključivanja
Final URL expansion može odvesti posjetioca na drugu relevantnu stranicu istog domena. Provjerite odgovara li to ponudi i postoje li stranice na koje ne želite slati plaćene posjete. Postavke trebaju pratiti stvarni prodajni put, a ne ostati neprovjerene.
Pregledajte dostupna isključivanja brendova, negativne ključne riječi i prikladnost sadržaja. Njihov opseg se razlikuje; jedna kontrola ne pokriva svaki kanal. Zapišite zašto je ograničenje dodano i provjerite posljedice kroz izvještaje i kvalitet upita.
Procjenjujte doprinos, a ne obećani ROAS
Uporedite trošak sa kvalifikovanim upitima, prodajom i njihovom vrijednošću. Odvojite interes ljudi koji već traže vaš brend od šireg pronalaženja novih kupaca kada podaci to omogućavaju. Sama zbirna vrijednost u izvještaju ne objašnjava svaki uticaj kampanje.
Ne preuzimajte prosječan CPC, stopu konverzije ili ROAS iz druge industrije kao obećanje. Ako vam je važna preciznija početna kontrola pretraga ili još nemate pouzdano mjerenje, Search ili priprema mjerenja mogu biti korisniji prvi korak.
PMax razmatrajte kao dio plana. Prvo provjerite cilj, podatke i materijale, pa dogovorite kontrolisan test.
