Nije slučajno što baš sada razmišljate o Performance Max-u—vjerovatno vam se ciljevi sve više kristališu. Ova kampanja će vam donijeti najbolje rezultate kada imate jasne ciljeve prodaje ili generisanja leadova, kada vam je praćenje konverzija besprijekorno, kada imate bar 100 korisnika u remarketing listi i kada možete odrediti stabilan dnevni budžet. Kvalitetni kreativni materijali i dobro optimizovan feed će pomoći Google AI-ju da vašu kampanju širi preko cijele njihove mreže. Ali, pravi preskok se dešava kada postavite prave zaštitne mjere—i baš tu većina timova griješi...
Najvažnije na jednom mjestu
- Birajte Performance Max kada vam treba pokrivenost preko više kanala za prodaju, leadove ili posjete prodajnim objektima, a Search kampanje su blizu zasićenja.
- Budite sigurni da ispunjavate uslove za nadogradnju, da vam je praćenje konverzija besprijekorno i da imate najmanje 100 aktivnih korisnika u remarketing listi u posljednjih 30 dana.
- Pripremite kompletne, kvalitetne materijale i signale za targetiranje—popunite sve slotove da biste otključali AI optimizaciju preko svih plasmana.
- Odredite stabilan dnevni budžet (oko 3x target CPA) na 2–3 mjeseca da bi sistem mogao da uči.
- Prihvatite ograničeno izvještavanje i kompromise sa automatizacijom—pratite plasmane, blokirajte inventar niske vrijednosti i paralelno vodite Search kampanje da uporedite stvarni doprinos.
Znakovi da je vaš nalog spreman za Performance Max
Svaki nalog je priča za sebe, ali obično ste spremni za Performance Max kada imate osnove na mjestu: vaše Smart Shopping ili Local kampanje su podobne za nadogradnju (ili ste u SAD-u, Kanadi ili Australiji gdje je dostupna beta za vozila), i imate solidne podatke o publici—najmanje 100 aktivnih remarketing korisnika u posljednjih 30 dana, sa novim korisnikom u posljednja dva.
Dalje, provjerite spremnost naloga: besprijekorno praćenje konverzija, jasno definisani ciljevi konverzija, primijenjeni value rules. Potvrdite podobnost za nadogradnju preko API-ja, tako da nadogradnja zadrži vaše ciljeve i otvori nove kanale. Također, možete dodati do 10.000 negativnih ključnih riječi po kampanji da precizirate saobraćaj i smanjite bačen budžet.
Postavite jedan budžet—stabilan dnevni iznos koji omogućava sistemu da uči—na 2–3 mjeseca sa Target CPA ili ROAS strategijom. Na kraju, obezbijedite raznovrsne materijale sigurne za brend koji ispunjavaju 2025. zahtjeve kako bi AI mogao da radi svoj posao.
Ciljevi koji se slažu: prodaja, leadovi i posjete
Postavite jedan jasan cilj po kampanji—prodaja, leadovi ili posjete prodajnom objektu—i pustite Performance Max da optimizuje ka tom ishodu.
Odaberite jedan cilj kampanje—prodaja, leadovi ili posjete—i dopustite Performance Max-u da optimizuje.
Za prodaju, usidrite strategiju na signale visokog interesovanja: oglašivači bilježe 27% više konverzija čak i uz Search kampanje, a brendovi poput Rothy's i ManyPets su postigli rast prihoda od 59% i povećanje prodaje od 21%. Kada uporedimo podatke, Performance Max obično donosi niži prosječan CPC od Search-a, često za oko 7-10%.
Često ćete zamijeniti broj sesija za kvalitet—jedan primjer iz oktobra je pokazao povećanje prodaje od 29% sa stopom konverzije od 3,86% i nižim CPC-om.
Za leadove, ciljajte kvalifikovane rezultate: poboljšane konverzije i dinamičke vrijednosti podižu kvalitet leadova, dok New Customer Only režim povećava udio novih kupaca za 13% i snižava troškove akvizicije za 19%.
Za posjete prodajnim objektima, ujedinite angažovanje kupaca preko više kanala da biste uhvatili propuštene pretrage, ponovo aktivirali bivše kupce i pripisali prodaju u prodajnom objektu—što vodi pametnijim ponudama i više fizičkog saobraćaja.
Budžet, period učenja i vrijeme do rezultata
Kako Performance Max uči iz obima, vaš budžet u velikoj mjeri određuje brzinu pokretanja i rezultate. Postavite alokaciju budžeta na najmanje 3x vašeg target CPA-a dnevno; 10x ubrzava testiranje i prikupljanje podataka, oblikujući realna očekivanja performansi u roku od 2–4 sedmice.
Održavajte dosljedno određen dnevni budžet—bez zajedničkih pool-ova—i izbjegavajte česte ometajuće izmjene. Za ozbiljno skaliranje, budžeti zavise od industrije—e-trgovina obično zahtijeva niže iznose, dok pravne usluge i visoko-konkurentni sektori zahtijevaju značajno veće investicije. Ako ciljate nacionalno tržište, planirajte povećanje budžeta od +40% u odnosu na velike gradove kako biste održali konkurentnost.
- Zaslužujete zamah: viši budžeti omogućavaju brže učenje i više plasmana.
- Pridružite se horu signala: stabilna potrošnja omogućava modelu da testira preko inventara.
- Zaštitite nove kampanje: finansirajte svaki PMax odvojeno da biste izbjegli "gladovanje" budžeta.
- Dajte mu vremena: očekujte jasnoću trendova ROAS-a ili CPA-a za sedmice, ne dane.
- Ciljajte napredak: opustite ciljeve na početku da iskoristite budžet i izgradite povjerenje.
Kreativni materijali i podaci potrebni za otključavanje AI-ja
Kako pristupiti PMax AI-ju? Hraniš ga kompletnim, kvalitetnim kreativnim materijalima i čistim signalima, pa pustiš testiranje da radi svoje.
Popunite svaki slot: 3–5 kratkih naslova (30 karaktera), 1–5 dugih naslova (90), 2–5 opisa (90), ime vašeg biznisa i jasan poziv na akciju.
Učitajte do 20 slika—najmanje jednu 1.91:1 landscape i jednu 1:1 kvadratnu—plus oštre kvadratne i landscape logoe. Dodajte do pet videa u skladu sa brendom (10s+).
Izbjegavajte zamućene, prefiltirane ili vizuale sa tekstom preko slike. Grupirajte materijale po temama, optimizujte za male ekrane i raznovrsnost da biste proširili učenje.
Uparite to sa disciplinovanom analizom podataka: potvrdite praćenje konverzija, value rules i signale publike. Provjerite Asset Report nakon 2–3 sedmice da pauzirate ili zamijenite materijale sa niskom ocjenom i održavate kreative svježim.
Preko milion oglašivača popunjava setove; kompletni inputi podižu snagu oglasa, plasmane i ROAS, često povećavajući vrijednost konverzije za oko 10%. Dosljednost gradi povjerenje i skaliranje.
Gdje briljira preko Google inventara
Sa kompletnim materijalima i čistim signalima na mjestu, Performance Max pokazuje svoju snagu preko cijelog Google inventara—Search, Display, YouTube, Discover, Gmail i Maps.
Sa kompletnim materijalima i čistim signalima, Performance Max aktivira cijeli Google inventar preko svih kanala.
Pokrećete jednu kampanju, koristite svaku površinu i dočekujete ljude gdje god pregledaju, gledaju ili pretražuju. Google AI koordiniše nadmetanje, budžet i plasmane, pretvarajući signale namjere u precizno targetiranje publike i angažovanje preko više kanala. Koristi Smart Bidding da optimizuje ponude u realnom vremenu preko kanala.
Testira formate, rotira kreative i uči koji momenti pokreću akciju, online ili u prodajnom objektu. Vi zadržavate kontrolu sa insights-ima, isključivanjima i izvještavanjem o materijalima i jasnoćom kojoj vjerujete.
- Budite viđeni kroz putovanje, ne samo kroz sesije.
- Priključite se razgovorima sa kreativima koji odgovaraju momentu.
- Dovedite nove segmente informisane namjerom u realnom vremenu.
- Okupite timove oko jednog izvora istine preko više kanala.
- Slavite pobjede dok vas automatizacija oslobađa za strategiju.
Standardi koje možete očekivati: CPA, ROAS i stope konverzije
Čak i preko mješovitog inventara, trebalo bi da usidrite očekivanja oko konkurentnog CPA, 3–5× ROAS i otprilike 2,0% stope konverzije.
CPA očekivanja odražavaju niže troškove po kliku u Performance Max-u (obično 7-10% niže nego kod standardnog Google Ads-a), i često nadmašuju tradicionalni Shopping.
Također možete očekivati ROAS ciljeve u rangu 3–5×, sa nedavnim nalozima koji pokazuju mjesečni rast od +12,06% kako se kanali stapaju.
Insights o konverzijama ukazuju na prosječno ~2,0% CVR—bolje od Display-a i blizu Google Ads-ovog 1,96% purchase rate-a—dok naglo povećanje konkurencije još može podići CVR za +32,68%.
CTR se kreće oko 1,0% zbog YouTube i Display dosega, ali obim nadoknađuje praznine u namjeri. U poređenju sa standardnim Display-om, Performance Max obično nadmašuje Display u CTR-u i stopama konverzije.
Koristite ovu analizu performansi da procijenite podudarnost: održiv CPA, zdrav ROAS i otporan obim konverzija. Niste sami u ovim standardima danas.
Zaštitne mjere optimizacije: ciljevi, signali i materijali
Standardi malo znače bez zaštitnih mjera koje osiguravaju održiv CPA, ROAS i obim konverzija.
Počnite sa optimizacijom cilja: postavite ciljeve na nivou kampanje, koristite tROAS kada pređete vrijednost narudžbe ili kvalifikovanog leada, i prebacite se na tCPA kada se obim stabilizuje.
Počnite sa optimizacijom cilja: postavite ciljeve, koristite tROAS, prebacite se na tCPA nakon stabilizacije.
Fokusirajte PMax na čvrste konverzije poput kupovine. Ubrzajte učenje kroz rafiniranje signala: nadogradite first-party liste, prilagođene segmente i očistite slabe konvertere.
Ojačajte upravljanje materijalima: gradite asset grupe oko različitih obećanja, održavajte kvalitetne slike, video i copy, i iterirajte na kadenciji. Počnite sa jednom kampanjom po državi i 1–3 asset grupe da održite signale čiste i budžete stabilne u ranom periodu učenja.
Kompletna implementacija zaštitnih mjera uključuje brand, URL i Shopping isključivanja, prikladnost na nivou naloga i offline praćenje konverzija.
- Zaštitite kvalitet leadova sa parametrima publike u kampanji i naznakama demografije/uređaja/lokacije.
- Isključite Search Partners i konkurentske brendove da smanjite besmislice.
- Pratite plasmane po TLD-u; blokirajte inventar niske vrijednosti.
- Postavite upozorenja.
- Revidirajte automatizirane materijale.
Kada sačekati i alternative koje treba razmotriti
Iako PMax može skalirati doseg, trebalo bi da sačekate ako vam je potrebno granularno izvještavanje ili striktna kontrola nad ključnim riječima, plasmanima i publikama.
Ograničenja Performance Max-a uključuju netransparentno izvještavanje, agregirane podatke i minimalnu vidljivost u search termine ili gdje budžet teče. Automatizacija može nadjačati nadmetanje i rotaciju kreativa, dok široko targetiranje rizikuje niže stope konverzije, nekvalifikovane leadove i bačen budžet—posebno na malim budžetima ili kanibalizovanom branded saobraćaju. Takođe nećete moći da koristite IP isključivanja, što dalje ograničava kontrolu nad tim gdje se vaši oglasi pojavljuju.
Birajte alternativne strategije koje zadržavaju vaš tim u kontroli.
Prioritizujte Search dok ne iscrpite obim ključnih riječi, koristeći exact match, plasmane i isključivanja. Za e-trgovinu, prvo usavršite feed i standardni Search.
Testirajte stvarni doprinos sa odvojenim SEO i plaćenim kampanjama. Vodite PMax uz Search mjesec dana da uporedite ROAS, pa skalirajte ono što spaja rezultate i ciljeve zajednice.
